Selon les dernières données du « China Industrial Printer Quarterly Tracker (T2 2022) » d'IDC, les expéditions d'imprimantes grand format ont chuté de 53,3 % en glissement annuel et de 17,4 % en glissement mensuel au deuxième trimestre 2022 (2T22). Affecté par l'épidémie, le PIB chinois a progressé de 0,4 % en glissement annuel au deuxième trimestre. Depuis le confinement de Shanghai fin mars jusqu'à sa levée en juin, l'offre et la demande de l'économie nationale ont stagné. Les produits grand format, dominés par les marques internationales, ont été gravement touchés par le confinement.
·La demande de construction d'infrastructures n'a pas été transmise au marché de la CAO, et l'introduction de la politique de garantie de livraison des bâtiments ne peut pas stimuler la demande sur le marché immobilier
La fermeture et le contrôle causés par l'épidémie de Shanghai en 2022 affecteront considérablement le marché de la CAO, et le volume des expéditions chutera de 42,9 % en glissement annuel. Touché par l'épidémie, l'entrepôt d'importation de Shanghai ne peut livrer de marchandises d'avril à mai. Avec la mise en œuvre des mesures de garantie d'approvisionnement en juin, la logistique s'est progressivement rétablie, et une partie de la demande non satisfaite du premier trimestre a également été libérée au deuxième trimestre. Les produits de la CAO, principalement basés sur des marques internationales, après avoir subi l'impact des pénuries du quatrième trimestre 2021 au premier trimestre 2022, l'offre se rétablira lentement au deuxième trimestre 2022. Dans le même temps, en raison de la baisse de la demande du marché, l'impact des pénuries sur le marché intérieur ne sera pas affecté. De manière significative. Bien que les grands projets d'infrastructure annoncés par diverses provinces et villes en début d'année impliquent des dizaines de milliers de milliards d'investissements, il faudra au moins six mois entre la distribution des fonds et la formation complète des investissements. Même si les fonds sont versés à l'unité de projet, les travaux préparatoires restent nécessaires et la construction ne peut pas démarrer immédiatement. Par conséquent, les investissements en infrastructures ne se sont pas encore traduits par une demande accrue de produits CAO.
IDC estime que même si la demande intérieure est limitée en raison de l'impact de l'épidémie au deuxième trimestre, alors que le pays continue de mettre en œuvre la politique d'augmentation des investissements dans les infrastructures pour stimuler la demande intérieure, le marché CAD après le 20e Congrès national ouvrira de nouvelles opportunités.
IDC estime que l'objectif de la politique de sauvetage est de « garantir la livraison des bâtiments » plutôt que de stimuler le marché immobilier. Si les projets concernés disposent déjà de plans, la politique de sauvetage ne peut pas stimuler la demande globale du marché immobilier et, par conséquent, ne peut pas générer davantage de demande pour l'achat de produits CAO. Un formidable stimulant.
·Le confinement dû à la pandémie perturbe les chaînes d'approvisionnement et les habitudes de consommation se déplacent en ligne
Le marché de l'image a chuté de 20,1 % au deuxième trimestre par rapport au trimestre précédent. Les mesures de prévention et de contrôle, telles que les confinements et les mesures de confinement, ont continué d'accroître leur impact sur le secteur de la publicité hors ligne. Les modèles de publicité en ligne, tels que la publicité en ligne et le streaming en direct, ont gagné en maturité, entraînant une transition accélérée des habitudes d'achat des consommateurs vers le numérique. Dans le secteur de l'imagerie, les utilisateurs, principalement les studios photo, sont touchés par l'épidémie, et les commandes de robes de mariée et de photographies de voyage ont fortement chuté. La demande de produits de ces utilisateurs reste faible. Après l'expérience du confinement et du contrôle de l'épidémie à Shanghai, les gouvernements locaux ont assoupli leurs politiques de contrôle de l'épidémie. Au second semestre, grâce à la mise en œuvre d'une série de mesures visant à stabiliser l'économie, à garantir l'emploi et à développer la consommation, l'économie nationale continuera de se redresser et la confiance et les attentes des consommateurs augmenteront régulièrement.
IDC estime qu'au deuxième trimestre de cette année, l'épidémie a eu un impact considérable sur la chaîne industrielle de divers secteurs. Le ralentissement économique a incité les entreprises et les consommateurs à réduire leurs dépenses discrétionnaires, sapant ainsi la confiance des consommateurs dans le marché du grand format. Bien que la demande du marché soit freinée à court terme, avec l'introduction successive de politiques nationales visant à stimuler la demande intérieure, l'avancement continu de grands projets d'infrastructures et des politiques de lutte contre l'épidémie plus humaines, le marché national du grand format pourrait avoir atteint son point bas. Le marché se redressera lentement à court terme, mais après le 20e Congrès national du Parti communiste chinois, les politiques pertinentes accéléreront progressivement le processus de reprise économique nationale en 2023, et le marché du grand format entrera dans une période de reprise plus longue.
Date de publication : 23 septembre 2022