Le marché chinois des cartouches de toner d'origine a reculé au premier trimestre en raison de la crise sanitaire. Selon le Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, réalisé par IDC, les expéditions de 2,437 millions de cartouches de toner d'origine pour imprimantes laser en Chine ont chuté de 2,0 % en glissement annuel au premier trimestre 2022, et de 17,3 % en séquentiel au premier trimestre 2021. En particulier, en raison de la fermeture et du contrôle de l'épidémie, certains fabricants disposant d'entrepôts centraux d'expédition à Shanghai et dans ses environs n'ont pas pu assurer leurs livraisons, ce qui a entraîné une pénurie d'approvisionnement et une baisse des expéditions de produits. À la fin du mois, la fermeture, qui a duré près de deux mois, atteindra un niveau historiquement bas pour de nombreux fabricants de consommables d'origine en termes d'expéditions au cours du prochain trimestre. Dans le même temps, l'impact de l'épidémie a constitué un défi considérable pour freiner la demande.
Les fabricants sont confrontés à des défis pour rétablir leur chaîne d'approvisionnement, la situation sanitaire devenant critique. Pour les grandes marques internationales d'imprimantes, la chaîne d'approvisionnement entre les fabricants et les canaux de distribution a été rompue en raison de la fermeture de plusieurs villes chinoises cette année, notamment Shanghai, fermée pendant près de deux mois depuis fin mars. Parallèlement, le télétravail des entreprises et des institutions a également provoqué une forte baisse de la demande de consommables d'impression commerciale, ce qui a entraîné un déséquilibre entre l'offre et la demande. Bien que les bureaux et l'enseignement en ligne génèrent une certaine demande d'impression et de meilleures perspectives de vente pour les machines laser bas de gamme, le marché grand public n'est pas la cible principale des consommables laser. La situation macroéconomique actuelle est peu encourageante et les ventes au deuxième trimestre seront atones. Par conséquent, la clé pour sortir de cette situation sera de trouver rapidement des solutions pour résorber les stocks en souffrance dans le contexte de la pandémie, d'ajuster la stratégie commerciale et les objectifs de vente des principaux canaux de distribution, et de relancer la production et les flux de tous les maillons de la chaîne d'approvisionnement au plus vite.
Le ralentissement du marché de l'impression dû à l'épidémie sera un processus continu, et les fournisseurs doivent faire preuve de patience. Nous avons également observé que la reprise du marché de l'impression commerciale est confrontée à une grande incertitude. Alors que l'épidémie à Shanghai affiche une tendance à la hausse, la situation à Pékin n'est pas optimiste. L'attaque a provoqué des épidémies irrégulières et périodiques dans de nombreuses régions du pays, paralysant la production et la logistique et soumettant de nombreuses PME à une forte pression opérationnelle, avec une nette tendance à la baisse de la demande d'achat. Ce sera la « nouvelle norme » pour les fabricants tout au long de 2022, avec une offre et une demande en baisse et un marché en baisse jusqu'au second semestre. Par conséquent, les fabricants doivent faire preuve de plus de patience face aux impacts négatifs de l'épidémie, développer activement les canaux de distribution en ligne et les ressources clients, rationaliser les opportunités d'impression dans le secteur du télétravail, diversifier les supports pour élargir leur base d'utilisateurs et renforcer la prise en charge et les incitations des principaux canaux afin de renforcer leur confiance dans la gestion de l'épidémie.
En résumé, HUO Yuanguang, analyste senior chez IDC China Peripheral Products and Solutions, estime qu'il est crucial que les fabricants d'origine profitent de la situation pour réorganiser et intégrer la production, la chaîne d'approvisionnement, les canaux de distribution et les ventes sous le contrôle de l'épidémie, et pour ajuster leurs stratégies marketing avec modération et flexibilité afin de renforcer leur capacité à faire face aux différents risques en cette période exceptionnelle. L'avantage concurrentiel fondamental des marques de consommables d'origine peut être préservé.
Date de publication : 18 juillet 2022