Le marché de la cartouche de toner d'origine de la Chine était à la baisse au premier trimestre en raison de la réaction épidémique. Selon le tracker du marché chinois des consommables d'impression trimestrielle recherchés par IDC, des expéditions de 2,437 millions de cartouches de toner d'imprimante laser d'origine en Chine au premier trimestre de 2022 ont chuté de 2,0% en glissement annuel, 17,3% séquentiellement dans le premier fabricant de 2021. d'alimentation et les expéditions de produits inférieures. À la fin de ce mois, la fermeture, qui s'est étendue pendant près de deux mois, sera un niveau record pour de nombreux fabricants de consommables d'origine en termes de livraisons au prochain trimestre. Dans le même temps, l'impact de l'épidémie a été un défi considérable dans l'amortissement de la demande.
Les fabricants sont confrontés à des défis dans la réparation de la chaîne d'approvisionnement à mesure que la situation d'étanchéité épidémique devient critique. Pour les marques d'imprimantes traditionnelles internationales, la chaîne d'approvisionnement entre les fabricants et les canaux a été rompue en raison de la fermeture de plusieurs villes en Chine cette année en raison de l'épidémie, en particulier Shanghai, qui est fermée depuis près de deux mois depuis la fin du mois de mars. Dans le même temps, le Home Office of Enterprises and Institutions a également provoqué une forte baisse de la demande de consommables d'impression commerciale, ce qui a finalement conduit à l'offre et à la demande. Bien que les bureaux en ligne et l'enseignement en ligne apporteront une certaine demande de production imprimée et de meilleures perspectives de vente pour les machines laser bas de gamme, le marché de la consommation n'est pas le principal marché cible des consommables laser. La situation macroéconomique actuelle n'est pas optimiste et les ventes au deuxième trimestre seront lentes. Par conséquent, comment développer rapidement des solutions pour détendre l'inventaire de l'arriéré sous l'influence du contrôle de l'étanchéité épidémique, ajuster la stratégie de vente et les cibles de vente des canaux principaux et reprendre la production et le flux de toutes les parties de la chaîne d'approvisionnement à la vitesse la plus rapide seront la clé pour briser la situation.
Le ralentissement du marché de la production d'impression sous l'épidémie sera un processus continu et les vendeurs doivent rester patients. Nous avons également observé que la récupération du marché de la production commerciale est confrontée à une grande incertitude. Alors que l'épidémie à Shanghai montre une tendance à la hausse, la situation à Pékin n'est pas optimiste. L'attaque a provoqué des épidémies irrégulières et périodiques dans de nombreuses régions du pays, ce qui a arrêté la production et la logistique et la mise en place de nombreuses petites et moyennes entreprises sous une pression opérationnelle sévère, avec une tendance claire à la baisse dans la demande d'achat. Ce sera la "nouvelle normale" pour les fabricants tout au long de 2022, avec l'offre et la demande en baisse et la baisse du marché jusqu'au deuxième semestre de l'année. Par conséquent, les fabricants doivent être plus patients pour gérer l'impact négatif de l'épidémie, développer activement les canaux en ligne et les ressources des clients, rationaliser les opportunités de sortie d'impression dans le secteur du bureau à domicile, utiliser des médias diversifiés pour étendre la taille de leur base d'utilisateurs de produits et renforcer les soins et les incitations des canaux centraux pour renforcer leur confiance dans le traitement de l'épidémie.
Pour résumer, Huo Yuanguang, analyste principal des produits et solutions périphériques IDC China, estime qu'il est crucial pour que les fabricants d'origine profitent de la situation pour réorganiser et intégrer la production, la chaîne d'approvisionnement, les canaux et les ventes sous le contrôle de l'épidémie, et pour ajuster les stratégies de marketing modérément et flexibles afin que la capacité de faire face à divers riches dans des moments supplémentaires puisse être améliorée. L'avantage concurrentiel des marques de consommables originales peut être maintenue.
Heure du poste: juil 18-2022